Diageo：中国的威士忌销量有望大幅增长

鉴于人口众多，中国是消费品公司的重要市场，中国消费者行为的微小变化，也可能对盈亏造成巨大的影响。销售烈酒的跨国公司Diageo，旗下拥有包括Johnnie Walker和Captain Morgan等知名品牌，很关注中国威士忌酒消费人群的出现。Diageo亚洲区总裁Sam Fischer告诉CNBC：“我们现在在中国看到的，真的是非常积极的前景。“我们看到人们越来越好奇，他们会问：什么是威士忌？它来自哪里？我可能会喜欢什么味道？”

威士忌是Diageo的一大业务，特别是在亚洲，占其总销售额的40％，而且占全球销售额的25％。Fischer提到了中国日益城市化的人口和中产阶级不断增长的需求。同时，对于年轻一代来说，自己的地位越来越少基于简单的物质财富，品牌背后的消费体验和故事占有越来越重要的位置。那就是Johnnie Walker一直想进入的市场。

在最近的投资者电话会议中，Fischer提到，不断变化的人口统计数字对新的销售增长而言是积极的，他指出到2022年，中国将有6.3亿人被列为中产阶级。但是洋酒尚未完全渗透中国市场，当地白酒目前在市场中仍占主导地位。（Diageo拥有白酒品牌水井坊的股份）

Fischer表示，去年全中国有超过100家威士忌酒吧在上海、北京等重点城市开业。“鉴于这些发展的苗头，中国的消费者会越来越受到好奇心和兴趣的驱动。看看中国现在的规模，它不会发生太大的转变，所以也不会对我们的业务产生什么影响，最终也不会威胁到威士忌的销售。”

眼下，喝洋酒，对年轻人来说，是一种时尚的追求；对成功人士来说，是一种身份的象征。为什么洋酒的营销能达到这种效果？我们不得不承认，洋酒在对文化、品味、时尚的思考和追求方面，确有他们独特的一套。洋烈性酒的成功入市甚至已经侵蚀了相当份额的葡萄酒的市场。专注第三方理财宜盛宝分析师认为，借助“一带一路”计划，很多国家与公司都看到了全球贸易的新希望，在强化与其他国家贸易关系的同时，将自己的商品销往全球各地。

文章来源头条号：宜盛宝
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