威士忌的另一面 | “同志，请来一杯威士忌！”
2016-12-21 17:54
在三四十年代，美国大部分广告都不约而同地强调男性的社会角色。成双成对的男子出现广告画面比比皆是，他们有的穿着泳装在海边把酒言欢，有的在花园里低唱浅酌，敏感的观众容易产生关于同性的联想。正如美国弗吉尼亚州玛丽鲍德温学院的教授Bruce H. Joffe说：“假如直男在《时代周刊》或者《生活杂志》看到这些广告，可能就会唰唰地翻过。但对于那些对同性话题敏感的人看到，他们或许会惊讶：‘天啊！你快看！’”
虽然当时的酒商对广告内容的回答十分无棱两可，但从不否认要开辟同志这个消费群体。想必这根当时美国的法律有密切的联系。1962年之前，整个美国都把同性恋认定是一项重罪，同志们都要被处以“冗长的”刑事判决，直到1962年，美国伊利诺斯州才率先把同性合法化。这也难怪酒商对广告中同性意味的说法含糊其辞。
威士忌达人Joshua G. Feldman撰文总结了这些隐晦的广告所共有的三类“符号”，并总结、认为这些敏感的广告几乎全部都是调和威士忌的广告。这似乎说明了调和的波本威士忌更深得同志们的欢迎，又或者酒商们认为同志们会喜欢更加柔和的威士忌。
穿浴袍的怪蜀黍与泳装花美男
《每周广告》杂志（Ad Week Magazine）曾经在去年的七月刊写道，广告中的同性暗示与观看者的认知有关。试想1943年Cannon牌毛巾的广告，一群士兵在南太平洋裸泳，以及1945年Faultless牌子睡衣广告中三位美男子在过夜后沐浴更衣。这些看似象征男性友谊的画面，在敏感的人看来这样的场景并非偶然。若问广告主是否要开拓同志市场，他们或许会回答“不”。但其广告画面里的确充斥着某种同志特有的意味或符号，就像1935年Penn Maryland威士忌的广告，一位身穿睡袍的年长男子正在为阳光花美男准备饮料，背景更实在沙滩上。这难免让敏感的人想到过夜或旅行中的二人世界。
1935年，废除禁酒令，Penn Maryland威士忌的在广告中营造男性畅怀饮酒的画面，但两位主角的着装容易引人遐想。
40年代中期，金赛调和威士忌（Kinsey Blended Whisky）的广告，穿着泳装的男子正在于衣着正式（可能是浴袍）的男子在泳池边浅酌。
1947年，Old Sunny Brook调和威士忌的广告虽风格稍有不同，但画中的男子分别穿了浴袍和泳装。
1949年，Old Sunny Brook调和威士忌的广告，年轻的男子正要游泳，同时向远处穿着西装的男子发出邀请。
金酒品牌HiramWalker在30年代末的广告，穿浴袍的年长男子在泳池边观赏泳池里的年轻男子。
志趣相投的惬意时光
40年代初，金赛调和威士忌（Kinsey Blended Whisky）似乎已被认定是同志的最爱。它的一系列广告诠释了成双成对的男子因志趣相投而共享愉快轻松的时光。室内游戏（parlor games）、花园、阅读、调酒等，这些都是广告中男子最喜欢做的事情。乍听这些爱好似乎与小妇人的兴趣雷同。在1946年金赛调和威士忌的广告中，两位男子在海边帐篷内聊天喝酒，一位男子在纸本上画了三个涂鸦。而每个涂鸦都有特殊的意义，看似是同志们之间的暗语。而1945年以胜利花园为主题的广告更是让人猜疑不断。一名男子卧在花园的躺椅上，张开的双腿，广告下方还有这么一个标题：“要花多长的时间才能种出小萝卜？”而从未在画面中出现的小萝卜会否有别的寓意呢？
1945年，金赛调和威士忌的广告，主题是一个不匆忙的夏日。
1946年，金赛调和威士忌的广告，涂鸦与鸡尾酒，广告下方的文字隐约透露“今晚一同享用”，有过夜的意味。
1948年，金赛调和威士忌的广告。一男子穿着围裙手持《金赛配方书》憧憬另一位男子对其所调配的鸡尾酒的结论，颇有家庭妇女的影子。
1945年，金赛调和威士忌的广告，主题是胜利花园。粉红色的樱花树格外浪漫，双腿张开的男子让人遐想。
不只喝一杯的眼神
不只喝一杯的眼神跟金赛调和威士忌相似，Old Sunny Brook调和威士忌“Come over on”的系列广告也被外界赋予不少同志的色彩。原因是广告中男子似乎都向观众抛着媚眼，邀请你喝一杯Sunny Brook威士忌。然而，广告中男子的眼神仅仅是传递“来喝一杯”的意思吗？同样是眼神“惹祸”的还有风箱俱乐部（BellowsClub）波本威士忌的广告。在广告左上角，一对柔弱的男子在网球结束后握手，但眼神暧昧；右下角的那对年长男子前后站立，但眼神颇为挑逗。因此，这些难以让人定义的眼神往往是引起争议的根源。
1947年，Old Sunny Brook在《生活杂志》刊登的广告，两位男士眼神似乎传递出比“来喝一杯”更多的意思。
1966年的风箱俱乐部（Bellows Club）波本威士忌广告，最引人争议的是右下角托着下巴的男士，其神情和动作带有某种诡异的暗示。
文章来源微信公众号：古韵堂老洋酒品鉴中心
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虽然当时的酒商对广告内容的回答十分无棱两可，但从不否认要开辟同志这个消费群体。想必这根当时美国的法律有密切的联系。1962年之前，整个美国都把同性恋认定是一项重罪，同志们都要被处以“冗长的”刑事判决，直到1962年，美国伊利诺斯州才率先把同性合法化。这也难怪酒商对广告中同性意味的说法含糊其辞。
威士忌达人Joshua G. Feldman撰文总结了这些隐晦的广告所共有的三类“符号”，并总结、认为这些敏感的广告几乎全部都是调和威士忌的广告。这似乎说明了调和的波本威士忌更深得同志们的欢迎，又或者酒商们认为同志们会喜欢更加柔和的威士忌。
穿浴袍的怪蜀黍与泳装花美男
《每周广告》杂志（Ad Week Magazine）曾经在去年的七月刊写道，广告中的同性暗示与观看者的认知有关。试想1943年Cannon牌毛巾的广告，一群士兵在南太平洋裸泳，以及1945年Faultless牌子睡衣广告中三位美男子在过夜后沐浴更衣。这些看似象征男性友谊的画面，在敏感的人看来这样的场景并非偶然。若问广告主是否要开拓同志市场，他们或许会回答“不”。但其广告画面里的确充斥着某种同志特有的意味或符号，就像1935年Penn Maryland威士忌的广告，一位身穿睡袍的年长男子正在为阳光花美男准备饮料，背景更实在沙滩上。这难免让敏感的人想到过夜或旅行中的二人世界。
1935年，废除禁酒令，Penn Maryland威士忌的在广告中营造男性畅怀饮酒的画面，但两位主角的着装容易引人遐想。
40年代中期，金赛调和威士忌（Kinsey Blended Whisky）的广告，穿着泳装的男子正在于衣着正式（可能是浴袍）的男子在泳池边浅酌。
1947年，Old Sunny Brook调和威士忌的广告虽风格稍有不同，但画中的男子分别穿了浴袍和泳装。
1949年，Old Sunny Brook调和威士忌的广告，年轻的男子正要游泳，同时向远处穿着西装的男子发出邀请。
金酒品牌HiramWalker在30年代末的广告，穿浴袍的年长男子在泳池边观赏泳池里的年轻男子。
志趣相投的惬意时光
40年代初，金赛调和威士忌（Kinsey Blended Whisky）似乎已被认定是同志的最爱。它的一系列广告诠释了成双成对的男子因志趣相投而共享愉快轻松的时光。室内游戏（parlor games）、花园、阅读、调酒等，这些都是广告中男子最喜欢做的事情。乍听这些爱好似乎与小妇人的兴趣雷同。在1946年金赛调和威士忌的广告中，两位男子在海边帐篷内聊天喝酒，一位男子在纸本上画了三个涂鸦。而每个涂鸦都有特殊的意义，看似是同志们之间的暗语。而1945年以胜利花园为主题的广告更是让人猜疑不断。一名男子卧在花园的躺椅上，张开的双腿，广告下方还有这么一个标题：“要花多长的时间才能种出小萝卜？”而从未在画面中出现的小萝卜会否有别的寓意呢？
1945年，金赛调和威士忌的广告，主题是一个不匆忙的夏日。
1946年，金赛调和威士忌的广告，涂鸦与鸡尾酒，广告下方的文字隐约透露“今晚一同享用”，有过夜的意味。
1948年，金赛调和威士忌的广告。一男子穿着围裙手持《金赛配方书》憧憬另一位男子对其所调配的鸡尾酒的结论，颇有家庭妇女的影子。
1945年，金赛调和威士忌的广告，主题是胜利花园。粉红色的樱花树格外浪漫，双腿张开的男子让人遐想。
不只喝一杯的眼神
不只喝一杯的眼神跟金赛调和威士忌相似，Old Sunny Brook调和威士忌“Come over on”的系列广告也被外界赋予不少同志的色彩。原因是广告中男子似乎都向观众抛着媚眼，邀请你喝一杯Sunny Brook威士忌。然而，广告中男子的眼神仅仅是传递“来喝一杯”的意思吗？同样是眼神“惹祸”的还有风箱俱乐部（BellowsClub）波本威士忌的广告。在广告左上角，一对柔弱的男子在网球结束后握手，但眼神暧昧；右下角的那对年长男子前后站立，但眼神颇为挑逗。因此，这些难以让人定义的眼神往往是引起争议的根源。
1947年，Old Sunny Brook在《生活杂志》刊登的广告，两位男士眼神似乎传递出比“来喝一杯”更多的意思。
1966年的风箱俱乐部（Bellows Club）波本威士忌广告，最引人争议的是右下角托着下巴的男士，其神情和动作带有某种诡异的暗示。
文章来源微信公众号：古韵堂老洋酒品鉴中心
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