（9.5）抵制潮、影视营销与体育赞助：全球烈酒市场的冷热分化

导语：

近期全球烈酒行业呈现出明显的市场分化。一方面，关税争端推动部分区域品牌销售增长；另一方面，中美市场波动、高端威士忌收藏升温以及酒类品牌跨界营销，共同塑造了酒业下半年的复杂格局。

一、美加贸易摩擦利好加拿大烈酒，Corby营收创新高

保乐力加（Pernod Ricard）加拿大分销商 Corby Spirit & Wine 在截至2026年6月30日的财年中实现创纪录营收，总销售额达2.716亿加元（约1.96亿美元），同比增长10%，有机销售额增长11%。业绩增长主要得益于加拿大大部分省份因美加关税争端而抵制美国烈酒，Corby 的烈酒业务因此显著受益。

全年国内箱装酒收入增长13%至2.197亿加元，出口收入增长22%，受东欧市场、JP Wiser's 在美国的增长以及 Lamb's 朗姆酒在英国的表现推动。此外，即饮酒（RTD）产品组合持续扩张，得益于安大略省酒类管制局加价政策变化及渠道现代化。2025年10月，Corby 出售了非核心的 Ace Beverage Group 品牌，以集中发展 RTD 业务。

与此同时，Corby 与保乐力加续签了加拿大分销协议，自动延长三年至2029年9月30日，巩固了其作为加拿大第二大烈酒公司的地位。保乐力加同日公布的全年业绩显示有机收入增长3.9%，但美国市场销售额暴跌14%，加拿大市场则实现3%的稳健增长。

Corby 总裁兼CEO Florence Tresarrieu 表示，2027财年市场仍存在不确定性，公司将聚焦核心品牌投资并持续建设 RTD 产品组合。

二、帝亚吉欧借力影视IP，中端龙舌兰品牌发力突围

帝亚吉欧（Diageo）旗下龙舌兰品牌 Astral 成为电影《超异能快感2》（Practical Magic 2）的官方龙舌兰合作伙伴，旨在重现1998年原版电影中经典的"午夜玛格丽塔"场景。

Astral 推出名为"It's Midnight Somewhere"的迷你系列短片，由现实生活中的姐妹 Brooks 和 Grace Ann Nader 主演，共五集，在 YouTube Shorts、Instagram 和 TikTok 平台播出。此外，Astral 还将在9月于美国四座城市开展巡回推广活动，合法饮酒年龄的粉丝可前往定制拖车品尝玛格丽塔，参与塔罗牌占卜、拍照和赠品等活动。

"Astral 午夜玛格丽塔"是本次活动的核心产品，由 Astral Blanco 龙舌兰搭配新鲜青柠汁和椰子奶油调制而成，已在美国各大酒吧和餐厅推出。

Astral 于2020年通过帝亚吉欧收购 Davos Brands 加入其产品组合。面对超高端品牌 Casamigos 和 Don Julio 销售额分别下滑19.2%和27.7%的困境，帝亚吉欧正将重心转向中端品牌 Astral。

三、格兰莫雷续约高尔夫赛事，深耕场景化营销

格兰莫雷（Glen Moray）威士忌与英国皇家古老高尔夫俱乐部（R&A）续签合作协议，将继续作为英国常青公开赛（Senior Open）的官方威士忌合作伙伴，为期三年。

根据协议，格兰莫雷将在2026年至2028年期间，在赛事现场提供威士忌品鉴体验，并推出一款限量版赛事纪念威士忌。今年的英国常青公开赛于7月30日至8月2日在威尔士皇家波斯考尔高尔夫俱乐部举行。

格兰莫雷品牌总监表示，高尔夫与威士忌有着天然的联系，此次续约进一步巩固了品牌在高尔夫领域的长期承诺。R&A 商业合作总监也对续约表示欢迎，称格兰莫雷是赛事的重要合作伙伴。

此次续约延续了格兰莫雷深耕高尔夫营销的战略路线。该品牌此前已多次赞助高尔夫赛事，借助高尔夫受众与威士忌消费群体的高度重合，持续提升品牌在目标市场中的影响力。

四、保乐力加中美市场遇冷，印度成增长亮点

保乐力加（Pernod Ricard）公布截至2026年6月30日的全年业绩，有机销售额同比增长3.9%，但整体销售额下降1%至115.9亿欧元。第四季度有机销售额增长4%，超出市场预期。

美国市场销售额暴跌14%，受烈酒抵制及消费降级影响，消费者转向更便宜的品牌。中国市场下降10%，主要因马爹利干邑需求疲软，但保乐力加表示中国市场已出现"初步复苏迹象"。印度市场增长7%，成为亮点。

全年经常性营业利润下降2%至31.3亿欧元，但有机增长2%。保乐力加预计2027财年有机销售额增长3%至6%，并计划通过提价和成本削减来提升利润率。CEO表示，尽管美国和中国市场仍面临挑战，但公司对中期增长前景保持信心。

五、全球最大尊尼获加收藏将拍卖，高端烈酒投资升温

全球规模最大的尊尼获加（Johnnie Walker）威士忌收藏系列将于2026年9月22日在伦敦苏富比拍卖行上拍，预计成交价超过100万英镑。该系列由已故收藏家 John Craig 历时40年精心收集而成。

此次拍卖共涵盖超过1900瓶尊尼获加威士忌，包括多款极为稀有的限量版。其中备受瞩目的拍品包括：一瓶极为罕见的尊尼获加"老高地"威士忌，以及多款已停产的经典年份酒款。整套收藏横跨尊尼获加品牌数十年的产品历史，堪称一部"流动的品牌史"。

John Craig 是一位狂热的威士忌爱好者，自上世纪80年代起便开始系统性地收藏尊尼获加系列产品。他不仅收集常规版本，还专门追踪限量版和特殊装瓶，最终打造出这一全球规模最大的单一品牌威士忌收藏。

苏富比拍卖行表示，此次拍卖将吸引全球威士忌收藏家和投资者的高度关注，有望刷新单一品牌威士忌收藏的拍卖纪录，进一步印证高端威士忌作为另类资产的投资价值。

结语：

整体来看，全球烈酒行业正处于 “结构性增长” 与 “市场波动” 并存的阶段。区域贸易因素让部分品牌获得短期增长，影视联名、体育赞助和收藏拍卖则为酒类品牌提供了新的叙事空间。对于头部酒企而言，下一阶段的竞争重点不仅是销售数据，更在于品牌能否在消费降级、渠道变化和跨文化营销中找到稳定的增长路径。