（4.7）爆更！烈酒圈4大热点｜盲品获奖、市场数据、人事+新品齐上线

2025年全球含酒精饮料市场整体呈现下滑态势，烈酒成为表现最差的品类，销量和销售额双双下降。中国白酒消费减少是主要原因之一，而即饮饮料是唯一实现增长的主要类别。

2025年全球含酒精饮料（TBA）整体表现未达预期，全年销量同比下降2%，市场价值下滑4%。此前IWSR曾先后预测2025年全球酒精销量将下降0.2%与0.5%，但实际市场表现远低于预期。在占据全球市场75%份额的22个主要市场中，包括中国、美国、英国在内的多个国家均出现销量下滑。

行业遭受多重因素冲击：美国关税及相关报复性措施对行业造成严重破坏；生活成本持续上升进一步压缩了消费者的可支配支出；同时消费者健康意识不断提高，饮酒更趋理性和适度。此外，高通胀、政治两极分化以及国际冲突等因素持续削弱消费信心，原本的高端化趋势也在价格上涨和消费者转向追求高性价比的双重影响下受到明显抑制。 

帝亚吉欧任命约翰·奥基夫为北美地区总裁兼首席执行官，接替本周离职的萨莉·格莱姆斯。奥基夫此前担任亚太及全球旅游零售业务负责人，拥有丰富的管理和营销经验。北美地区占帝亚吉欧净销售额的36%，但2026财年上半年销售额下降6.8%。公司计划重点拓展大众市场，同时其印度子公司出售英超板球业务，两大竞争对手保乐力加和布朗-福曼正进行合并谈判。

约翰・奥基夫此前担任帝亚吉欧亚太地区及全球旅游零售业务负责人，自1994年1月加入公司以来，他还曾担任过全球创新负责人、俄罗斯及东欧地区总经理等多个重要职务。公司发言人评价他在团队建设、客户关系管理方面表现出色，同时具备卓越的消费者洞察与品牌建设能力。

目前，北美地区贡献了帝亚吉欧36%的净销售额，而在2026财年上半年，该区域销售额同比下降6.8%。对此，公司CEO戴夫・刘易斯爵士表示，未来将重点发力大众市场，并认为这一板块是公司当前“发展欠佳”的关键领域。 

百加得旗下Angel’sEnvy品牌推出两款原桶强度威士忌：一款是年度限量版波本威士忌（58.9%ABV），另一款是首次发布的10年陈酿黑麦威士忌（55.8%ABV）。两款产品均采用特殊陈酿工艺，将于2026年4月17日上市。

在波本威士忌方面，品牌秉持延续性创新理念，每年推出的原桶强度波本威士忌，都精心挑选品质最为出众的酒桶，新版本在延续前作经典风格的基础上，进一步深化风味层次。酿酒师欧文・马丁表示，品牌借助索莱拉工艺达成风味的递进演化，而非单纯地重塑风格。

在黑麦威士忌方面，产品精准回应了市场需求，是专门为满足2023年无年份黑麦威士忌消费者的复购需求而研发的。其设计理念以“超越预期”为核心，充分彰显出十年陈酿所积累的时间价值，以及精细考究的桶陈工艺精髓。